Чеклист первого дропа бренда одежды

Первый дроп чаще ломается на операционке, а не на «слабом креативе». Пока команда снимает рилс, клиент жмёт «купить» и упирается в нет размера M или неоплачиваемую корзину.

За 14–21 день до дропа

• Финальный список SKU и размерной сетки (лучше меньше позиций).
• Посчитана юнит-экономика: COGS, доставка, возврат, целевой ДРР.
• Образцы проверены на 5–10 людях из ЦА.
• Юрлицо, оферта, правила возврата опубликованы.
• Фото/видео: на человеке + детали швов, не только мудборд.
• Вайтлист / предзаказ: контакты и размеры собраны.

За 7 дней

• Остатки заведены на складе, резерв под preorder отделён.
• Витрина: Telegram-магазин и сайт с одинаковыми ценами.
• Оплата: Т-Банк Касса, тестовый платёж прошёл.
• Доставка: СДЭК, ideally примерка и частичный выкуп по договору ИМ.
• Шаблоны сообщений: принят / передан в СДЭК / заберите до…
• План контента: тизер → дроп → social proof → restock.

В день дропа и после

В день X:

1. Один ответственный на остатки и один — на сообщения.
2. Мониторинг oversell: автосписание с витрины при нуле.
3. Фикс времени старта и часового пояса в посте.
4. Не меняйте цены и состав капсулы «на ходу» без фиксации в сторис.

После дропа (48 часов — 14 дней):

• какие размеры ушли, какие зависли;
• где просела посадка на возвратах и примерках;
• фактический ДРР и маржа по SKU;
• касание купившим и вайтлисту (канал / email вне кабинета): complementary / restock;
• дозаказ только прибыльных позиций.

Чего не делать в первом дропе

Не запускайте 30 цветов. Не обещайте «отправка завтра», если производство ещё кроит. Не ведите заказы только в личке без склада. Не смешивайте дропшип и свой тираж без пометки сроков.

Если один пункт чеклиста красный — лучше сдвинуть дату на три дня, чем сжечь доверие аудитории. Первый дроп запоминают по тому, пришла ли вещь вовремя и того ли размера.

Инфраструктура, которая держит чеклист

Дроп — стресс-тест системы. В AMARIX Telegram-магазин и сайт, СДЭК, Т-Банк Касса, склад собираются в одной панели; юнит-экономика — на тарифе. Привязка производств — в настройках; при необходимости подтяните номенклатуру из МойСклада. UTM и промокоды помогают мерить post-drop, когда эмоция запуска ещё жива.