Рассылки в Telegram и email для бренда одежды

База молчит не потому, что «люди не покупают одежду», а потому что вы пишете редко, всем подряд или только туда, где сообщение тонет. Связка Telegram + email возвращает повторные продажи без массового спама.

Средний abandonment в e-com около 70%. Письма о брошенной корзине в бенчмарках Klaviyo показывают open rate порядка 50% и конверсию в заказ около 3% — один из самых «денежных» автопотоков.

Почему один канал не вытягивает retention

В одежде медианный open rate email обычно 33–38%. У Telegram персональных пушей видимость другая: open rate сообщений часто 80–90%.

Рабочая схема: Telegram для анонсов и быстрых триггеров, почта — для сценариев с деталями (размер, трек, lookbook). Вместе закрывают импульс и дожим.

Какие сценарии двигают выручку

Не «еженедельная рассылка ради галочки», а цепочки по поведению:

• брошенная корзина — первое касание в первые часы;
• напоминание об оплате / незавершённом заказе;
• анонс дропа только релевантному сегменту;
• реактивация «тихих» через 7 и 30 дней без покупки;
• post-purchase: уход, размер, complementary SKU — не скидка ради скидки.

Автоматические flow стабильно обгоняют разовые промо. У сильных брендов доля выручки от автоматизаций часто приближается к 40% email-дохода. Для fashion «просто −20% всей базе» токсично для маржи.

Сегментация важнее частоты

Писать чаще — не значит зарабатывать больше. RFM и поведенческие срезы позволяют:

• не слать дроп верхней одежды тем, кто брал только аксессуары;
• усиливать тех, кто уже платил;
• снижать отписки: люди уходят от шума, а не от бренда.

Если open падает, а отписки растут — режьте аудиторию, а не увеличивайте скидку в теме письма.

Как собрать контур без зоопарка

Нужны единые события заказа (сайт и Telegram) и статусы доставки — чтобы касания в канале, боте или email опирались на одни факты. Иначе брошенная корзина живёт в одном инструменте, а анонс дропа — в другом.

В AMARIX в кабинете нет конструктора массовых TG/email-кампаний: маркетинг — это UTM и промокоды; плюс Telegram-боты для уведомлений команды, shop-бот и SMTP для исходящей почты бренда. Заказы Mini App и сайта, СДЭК и склад дают факты, на которых строят внешние цепочки — без спама «всей базе −20%».